吉祥物「兔圓圓」身上，不僅凝匯著大數據調研而來的全網受眾的喜好和期待，包藏著傳統(tǒng)文化中生肖兔的意蘊和美感，也創(chuàng)造性地呈現了中國科學家的科研成就。活潑的萌萌態(tài)，亮亮的大眼睛，「萬物有靈」的東方表達……這是春晚40年歷史上首個通過互聯網大數據分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺春晚吉祥物IP。

2023年春晚主視覺LOGO從「兔圓圓」奔躍向上的姿態(tài)定格而來，同時又是書法草書「卯」字的幻化變體，整體設計充滿了踔厲奮發(fā)新征程的動勢和豐神俊逸的力道，彰顯出漢字亦字亦畫的獨特美感，將「奔躍向上的癸卯兔年」這一寓意和祈望演繹得意蘊無窮。

 

據介紹，吉祥物「兔圓圓」的造型設計，由總設計、關山月美術館館長陳湘波先生和春晚視覺設計團隊歷時4個月打磨完成。整體形象在中國白兔的基本特征基礎上，融入了傳統(tǒng)中國工筆的審美風格，并采用3D立體建模技術完成。豎直的耳朵，微昂的腦袋，挺起的胸脯，無不彰顯出奮進向上的精氣神。

在吉祥物和春晚LOGO等主視覺符號的色彩選擇上，2023年總臺春晚的色彩體系和配色標準，由中央美術學院設計學院教授費俊和春晚視覺設計團隊構建完成。中國人歷來喜愛「取法自然」，古人認為只能從自然界提取原料制作的顏色青、赤、黃、白、黑是純正的色彩，所謂「色不過五，五色之變，不可勝觀」。2023年春晚的色彩觀念，依托中國傳統(tǒng)色彩體系構建，以正色為經，間色為緯，追求傳統(tǒng)文化中柔和雅致、內蘊豐厚的色彩基調，織就春晚色彩體系的傳承與創(chuàng)新之美。