實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方法
2024-10-24一、理念層面的創(chuàng)新
1、挖掘品牌核心價(jià)值深度
對(duì)品牌進(jìn)行全面剖析，超越表面的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)。例如，一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌不僅僅關(guān)注運(yùn)動(dòng)裝備的功能性，還要深入挖掘運(yùn)動(dòng)所代表的精神，如挑戰(zhàn)自我、堅(jiān)韌不拔等。通過對(duì)品牌核心價(jià)值的深度挖掘，在VI設(shè)計(jì)中可以將這些抽象的精神以創(chuàng)新的視覺元素體現(xiàn)出來。比如，可以將品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)成一個(gè)抽象的運(yùn)動(dòng)員跨越障礙的形象，線條簡(jiǎn)潔流暢，象征著品牌所倡導(dǎo)的勇于突破的精神。
2、融合多元文化元素
當(dāng)今世界文化交流頻繁，在VI設(shè)計(jì)中可以巧妙地融合不同文化的精華。比如，一家國(guó)際餐飲連鎖品牌，在設(shè)計(jì)VI時(shí)可以將東方的飲食文化元素(如中式的碗筷圖案)與西方的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格(如簡(jiǎn)潔的幾何形狀和鮮明的色彩對(duì)比)相結(jié)合。以日本品牌無印良品為例，它融合了日本傳統(tǒng)的“禪”文化和現(xiàn)代簡(jiǎn)約主義，在色彩運(yùn)用上多采用自然、低調(diào)的色調(diào)，如米白色、深木色等，材質(zhì)上注重自然質(zhì)感，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔而富有質(zhì)感，給人一種寧靜、純粹的視覺感受。
3、關(guān)注社會(huì)趨勢(shì)和熱點(diǎn)話題
社會(huì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)問題往往能為VI設(shè)計(jì)提供創(chuàng)新靈感。例如，隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，品牌在VI設(shè)計(jì)中可以突出綠色、可持續(xù)的理念。采用可回收材料制作的包裝，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入葉子、水滴等自然元素，并且在品牌宣傳物料上強(qiáng)調(diào)環(huán)保主題，如使用再生紙印刷海報(bào)，海報(bào)內(nèi)容展示品牌的環(huán)保行動(dòng)，如種樹計(jì)劃、減少塑料使用等，讓品牌的視覺形象與社會(huì)主流價(jià)值觀相契合。
二、視覺元素的創(chuàng)新
1、標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計(jì)
動(dòng)態(tài)化標(biāo)志：在數(shù)字化時(shí)代，標(biāo)志不再局限于靜態(tài)圖形。可以設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志，例如一些科技公司的標(biāo)志，通過動(dòng)畫效果展示品牌的活力和創(chuàng)新。比如，谷歌的標(biāo)志在特殊節(jié)日或活動(dòng)時(shí)會(huì)有動(dòng)態(tài)變化，如在奧運(yùn)會(huì)期間，標(biāo)志中的字母會(huì)以奧運(yùn)項(xiàng)目的動(dòng)作形式進(jìn)行動(dòng)畫展示，吸引用戶的關(guān)注并增強(qiáng)品牌與事件的關(guān)聯(lián)性。
可變標(biāo)志：根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景或用戶互動(dòng)改變標(biāo)志形態(tài)。例如，一個(gè)時(shí)尚品牌的標(biāo)志在實(shí)體店的外立面可以是完整的、有立體感的發(fā)光標(biāo)志，而在手機(jī) APP 上則可以簡(jiǎn)化為線條簡(jiǎn)潔的單色標(biāo)志，以適應(yīng)不同的屏幕尺寸和用戶體驗(yàn)需求。
2、色彩創(chuàng)新運(yùn)用
非傳統(tǒng)色彩組合：打破常規(guī)的色彩搭配習(xí)慣。比如，在傳統(tǒng)的金融行業(yè)，大多數(shù)品牌使用藍(lán)色來傳達(dá)專業(yè)、穩(wěn)重的形象。但創(chuàng)新的VI設(shè)計(jì)可以嘗試使用暖色調(diào)如橙色與深藍(lán)色搭配，橙色代表活力和創(chuàng)新，深藍(lán)色維持專業(yè)感，這種新穎的色彩組合能夠讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
隨環(huán)境變化的色彩系統(tǒng)：利用現(xiàn)代技術(shù)，使品牌色彩能夠根據(jù)環(huán)境因素(如光線、溫度、季節(jié)等)發(fā)生變化。例如，有些智能產(chǎn)品的外殼顏色可以根據(jù)用戶所處環(huán)境的光線強(qiáng)度自動(dòng)調(diào)整，在強(qiáng)光下顏色變淺，在弱光下顏色變深，為用戶帶來新奇的視覺體驗(yàn)。
3、圖形創(chuàng)新設(shè)計(jì)
生成式圖形設(shè)計(jì)：借助計(jì)算機(jī)算法生成獨(dú)特的圖形。比如，一些藝術(shù)品牌可以利用程序生成抽象的藝術(shù)圖案，這些圖案每次生成的結(jié)果都有所不同，但又遵循一定的品牌風(fēng)格原則，如色彩范圍、圖形的基本構(gòu)成元素(如都是由圓形和線條組成)等。這種圖形可以用于品牌的限量版產(chǎn)品包裝或者數(shù)字藝術(shù)作品展示，增加品牌的藝術(shù)感和科技感。
微觀與宏觀視角圖形轉(zhuǎn)換：從微觀或宏觀的角度重新詮釋品牌相關(guān)圖形。例如，一個(gè)食品品牌如果主打健康的谷物產(chǎn)品，在VI設(shè)計(jì)中可以將谷物的微觀結(jié)構(gòu)(如細(xì)胞形狀、紋理)放大作為主要的圖形元素用于包裝設(shè)計(jì)，或者從宏觀角度將大片的谷物田景觀抽象為簡(jiǎn)單的幾何圖形，用于品牌的廣告宣傳背景，給消費(fèi)者帶來全新的視覺感受。
