平面：平面設(shè)計指通過視覺元素為基本載體，通過創(chuàng)造和整合符號、圖片、文字等手段，實現(xiàn)傳達目的。我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷纳虡?biāo)、廣告牌、宣傳單、名片等，都屬于此范疇。

　　品牌：品牌設(shè)計是圍繞CIS即企業(yè)識別系統(tǒng)進行思考的設(shè)計工作。只有站在更高維度，對企業(yè)形象、品牌戰(zhàn)略等，進行系統(tǒng)長遠的規(guī)劃，才能具備良好的傳播效果。相較于品面設(shè)計中單純依靠技術(shù)手段實現(xiàn)的的傳達，品牌設(shè)計的根本不同，在于其背后的“品牌”理念。

　　平面設(shè)計更多關(guān)注設(shè)計表達，較多關(guān)注圖形和視覺上的美觀與藝術(shù)性表現(xiàn)。

　　設(shè)計美學(xué)、信息傳達角度：

　　以產(chǎn)品包裝標(biāo)簽為例，平面設(shè)計只需考慮排版清晰，信息主次分明，多從專業(yè)角度出發(fā)。

　　策略、商業(yè)、營銷、差異化認知角度：

　　而品牌設(shè)計除了考慮平面設(shè)計考慮到的專業(yè)因素之外，從策略出發(fā)，更加關(guān)注怎么用設(shè)計去解決企業(yè)品牌的本質(zhì)問題，如何準(zhǔn)確傳達品牌的核心價值，幫助市場營銷推廣。簡而言之，品牌設(shè)計做的設(shè)計，是為了解決商業(yè)本質(zhì)問題而做出的藝術(shù)化表現(xiàn)。

　　品牌設(shè)計師做設(shè)計是以品牌為主，設(shè)計為輔，設(shè)計服務(wù)品牌，提升品牌氣質(zhì)，表現(xiàn)品牌形象而存在，不是為了變現(xiàn)藝術(shù)，平面有時候會過多追求專業(yè)層面的審美而忽視品牌的本質(zhì)問題。

　　同樣的客戶，相同的工作內(nèi)容，但在方式和標(biāo)準(zhǔn)上卻不一樣。

　　以貓糧寵物食品品牌為例。大部分平面設(shè)計會直接用可愛的小貓小狗去表現(xiàn)，可愛卡通風(fēng)，并結(jié)合流行趨勢，不免流于形式，卡通風(fēng)格的雷同導(dǎo)致缺少差異化，反而增加品牌識別成本。

　　品牌設(shè)計執(zhí)行時，準(zhǔn)確是首要標(biāo)準(zhǔn)，美是次要的。品牌設(shè)計首先要通過設(shè)計準(zhǔn)確表達定位。

　　平面設(shè)計師工作時，以發(fā)散思維為主，在多個方向上做水平思考，橫向不聚焦。創(chuàng)意發(fā)散過度，方案就欠缺深度，不能有效地解決企業(yè)品牌本質(zhì)問題，導(dǎo)致設(shè)計創(chuàng)意停留在形式表現(xiàn)層面，欠缺策略依據(jù)，很容易被推翻，最終方案以老板的喜好，客戶的標(biāo)準(zhǔn)為最高標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)外行人指導(dǎo)內(nèi)行人情況。

　　品牌設(shè)計師會圍繞品牌定位，以定位核心縱向深度發(fā)散，有目標(biāo)有方向的進行設(shè)計創(chuàng)意，設(shè)計以品牌策略支撐設(shè)計，設(shè)計是品牌策略核心思想的具象化。兩者設(shè)計思維的區(qū)別在于品牌設(shè)計師會理解品牌定位，根據(jù)品牌定位做設(shè)計，不盲從，不以個人審美為原則，毫無目的做設(shè)計。