VI是企業(yè)戰(zhàn)略的視覺呈現(xiàn)，它承載著企業(yè)的理念與夢(mèng)想，也是消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)的獨(dú)特符號(hào)，也是品牌資產(chǎn)的外化符號(hào)，當(dāng)90年代初期所謂的CIS企業(yè)戰(zhàn)略識(shí)別系統(tǒng)傳入中國(guó)，一度涌現(xiàn)出“太陽神”“亞細(xì)亞”等諸多CIS典范企業(yè)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，大型企業(yè)相繼對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行革新，并在市場(chǎng)上取得耳目一新的效果，進(jìn)而其它中小企業(yè)迅速跟進(jìn)，紛紛在企業(yè)形象的外功修煉上下功夫，逐漸擺脫鄉(xiāng)土氣息，煥然一新，同時(shí)也獲得消費(fèi)者喜愛。

　　那么品牌策劃就是如何依據(jù)企業(yè)核心業(yè)務(wù)的定位，把自己介紹清楚的同時(shí)，還要說出自己好在哪里，不僅要說出自己的好，還要與消費(fèi)者建立溝通，通過各個(gè)環(huán)節(jié)的互動(dòng)，取得消費(fèi)對(duì)象的認(rèn)同，所以通俗來說，品牌策劃是行動(dòng)綱領(lǐng)和指南，VI設(shè)計(jì)是這一連串行動(dòng)的外在體現(xiàn)。

　　品牌身份識(shí)別系統(tǒng)(Brand Identity System，BIS)是品牌設(shè)計(jì)中的核心內(nèi)容，也是Vi設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。BIS系統(tǒng)包括品牌形象、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色定位、視覺傳達(dá)等內(nèi)容。通過建立完整的BIS系統(tǒng)，企業(yè)可以形成獨(dú)特的品牌形象，并且確保品牌傳播中的一致性和連貫性。Vi設(shè)計(jì)作為BIS系統(tǒng)的重要組成部分，準(zhǔn)確傳達(dá)了企業(yè)的文化及核心價(jià)值，可以一步到位地識(shí)別企業(yè)的形象和品牌特征，達(dá)到品牌的高度認(rèn)知度和美譽(yù)度

　　Vi設(shè)計(jì)是BIS系統(tǒng)最具體最可見的元素，通過Vi設(shè)計(jì)入口和出口，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生深刻的印象。在各種場(chǎng)合得到驗(yàn)證和展現(xiàn)，如企業(yè)名片、公文柜、企業(yè)宣傳片、企業(yè)園區(qū)標(biāo)識(shí)、展覽設(shè)計(jì)等。這些都是Vi設(shè)計(jì)所涉及的方面，同時(shí)也是企業(yè)品牌傳播的載體。因此，BIS系統(tǒng)的成功無法離開Vi的精巧設(shè)計(jì)，而Vi的成功也離不開BIS系統(tǒng)的支持。

　　Vi設(shè)計(jì)同時(shí)也是開始品牌推廣的基礎(chǔ)，例如，上市企業(yè)首先使用Vi設(shè)計(jì)創(chuàng)建了品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、圖像和顏色。這些元素被整合成一個(gè)系統(tǒng)，演化成為品牌核心價(jià)值的視覺呈現(xiàn)，成為企業(yè)對(duì)消費(fèi)者傳遞品牌信息和表達(dá)企業(yè)文化的獨(dú)特表達(dá)。