在平面設(shè)計(jì)中，形象是非常重要的元素。設(shè)計(jì)師必須應(yīng)用適當(dāng)?shù)男蜗?，將設(shè)計(jì)內(nèi)容通過視覺傳遞給觀者。廣義來說，所有可以見到的，都是形象。而具體來說，形象可以分為點(diǎn)、線、面、體四類。

 

形象的設(shè)計(jì)手法也分圖案、字體、插畫、攝影等各類，應(yīng)視乎設(shè)計(jì)的意念與媒介配合，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用。

 

細(xì)小的形象叫做“點(diǎn)”。所謂細(xì)小，是指形象在畫面中視覺上顯得細(xì)小。在日常生活環(huán)境里，隨時(shí)可以發(fā)現(xiàn)點(diǎn)的形狀，而且可以把它們運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中去。

 

例如香港有一座建筑物的窗戶，是差不多2米直徑的圓形玻璃大窗。當(dāng)我們遠(yuǎn)望時(shí)，它們就變成細(xì)小的點(diǎn)，整齊的排列在大廈的外墻上。有一家機(jī)構(gòu)就運(yùn)用到了這個(gè)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一張搬遷通知卡，在卡的內(nèi)頁(yè)，正對(duì)窗孔的位置開始排新地址，而2119號(hào)室的“21”是樓層的號(hào)碼，正好在窗孔外可以看到。因此這個(gè)視覺的焦點(diǎn)在傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的過程中產(chǎn)生了帶引作用。

大廈的形象，是運(yùn)用攝影上的紗網(wǎng)來處理，用赤灰與黑印刷。內(nèi)頁(yè)紅色底黑色和白色商標(biāo)。這卡的形狀窄長(zhǎng)，正如建筑物外形的比例一樣，使設(shè)計(jì)更易于傳達(dá)它所承載的信息。