將城市進(jìn)行品牌化的難度眾所周知，因為有太多影響市民和游客認(rèn)知的變量。也許在機(jī)場，你看到了來歡迎游客精致的海報宣傳，但后面乘坐的出租車卻遇到一個很粗魯?shù)乃緳C(jī)，那么這個地方再怎么努力也很難抵消這種消極影響。

 

有時，一個城市的品牌幾乎是在意外中產(chǎn)生的——著名的“我愛紐約”標(biāo)志最開始只是在海報上的一個涂鴉，這個涂鴉是在去往競標(biāo)會議的出租車上完成的。因為沒有強(qiáng)有力的保護(hù)版權(quán)，全球很多城市都調(diào)整采用了該標(biāo)志，也略微削弱的原始創(chuàng)意的力量。

 

另一個更好的案例是“我是阿姆斯特丹”。這個強(qiáng)大而簡單地創(chuàng)意幫助阿姆斯特丹在諸同巴塞羅那和柏林等歐洲文化城市的比較中保持競爭力。他最令人印象深刻的是三維立體標(biāo)志，也因此在全球掀起模仿抄襲的潮流。

 

城市品牌化會促使發(fā)展步伐的加快，要在競爭中取得優(yōu)勢，就必須打造核心競爭力，需找到自己的獨(dú)特定位，打造出一個響亮的“品牌城市”。