八大為中國(guó)新天地創(chuàng)造了強(qiáng)大的民族品牌
 
 
新天地是中國(guó)新天地創(chuàng)造的旗艦社交目的地。原新天地位于上海太平橋的中心地帶，于2001年推出。這一概念借鑒了傳統(tǒng)的上海石庫(kù)門建筑的低層磚結(jié)構(gòu)建筑，以零售為重點(diǎn)的步行區(qū)設(shè)有商店，娛樂(lè)場(chǎng)所，咖啡館，餐館和酒吧。 開(kāi)創(chuàng)性的上海街區(qū)取得的成功，導(dǎo)致在中國(guó)其他地區(qū)建立類似的地區(qū)，特別是在武漢，重慶和佛山。
 
上海新天地每天接待游客超過(guò)7萬(wàn)人次，到2017年，新天地目的地在中國(guó)的游客數(shù)量達(dá)到1億人次。 新天地概念在中國(guó)的擴(kuò)展導(dǎo)致了每個(gè)地點(diǎn)的個(gè)人身份。引入八項(xiàng)措施來(lái)協(xié)調(diào)眾多個(gè)人身份，為中國(guó)新天地打造強(qiáng)大的民族品牌，并鞏固其面向客戶的身份。
 
在視覺(jué)上，這個(gè)新的文字標(biāo)志的靈感來(lái)自鳥(niǎo)瞰上海原始新天地地區(qū)迷人的小巷。文字標(biāo)記中的迷宮線代表了目的地在充滿活力和蓬勃發(fā)展的公共空間周圍產(chǎn)生探索和發(fā)現(xiàn)的能力。 這個(gè)商標(biāo)還遠(yuǎn)離了原始的遺產(chǎn)形象，轉(zhuǎn)而在所有位置實(shí)現(xiàn)了外觀和感覺(jué)的現(xiàn)代化，并且具有足夠的靈活性，可以包含所有現(xiàn)有目的地以及新天地旗下的未來(lái)目的地。
 
 “這個(gè)更新的身份包括一個(gè)強(qiáng)大，干凈的圖形標(biāo)志，”執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Iain Richardson說(shuō)。“這項(xiàng)工作將所有現(xiàn)有的視覺(jué)識(shí)別結(jié)合在一起，為新天地品牌帶來(lái)強(qiáng)大統(tǒng)一的圖形外觀，并且專門為未來(lái)的發(fā)展而設(shè)計(jì)。”