保羅·蘭德（Paul Rand，1914-1996）是美國第一個應(yīng)用瑞士平面設(shè)計風(fēng)格的商業(yè)藝術(shù)家，他是當(dāng)今美國乃至世界上最杰出的圖形設(shè)計師、思想家及設(shè)計教育家之一，一生斬獲榮譽無數(shù)。其設(shè)計理念源自包豪斯倡導(dǎo)的現(xiàn)代主義美學(xué)，他設(shè)計的IBM商標(biāo)無人不識，堪稱經(jīng)典。美國廣播公司（ABC）、UPS快遞、西屋電氣（Westinghouse）、耶魯大學(xué)（Yale），以及喬布斯開創(chuàng)的NEXT電腦公司等的LOGO都出自他的手筆。

 

保羅·蘭德在1937年（僅23歲）便成為Esquire Coronet廣告公司（1937-1941年）的藝術(shù)指導(dǎo)，為一本服裝藝術(shù)雜志做封面設(shè)計，并取得了成功。第二份工作是長達十三年的廣告設(shè)計，這段經(jīng)歷漫長而有意義，為其發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。第三份工作就是從1954年開始負責(zé)企業(yè)的形象工作。保羅·蘭德還有一份對設(shè)計教育的強烈感情，從1942年開始擔(dān)任COOPER協(xié)會的老師，在1946年在PRATTE學(xué)院教學(xué)，從1956年開始他就在耶魯大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院擔(dān)任教授。著有《關(guān)于設(shè)計的思考》（Thoughts on Design）、《設(shè)計與本能》（Design and the Play instinct）、《保羅·蘭德作品集》（Paul Rand：A Designer’s Art）等書籍。

保羅·蘭德設(shè)計出的作品具有非常強烈的視覺效果，他非常懂得設(shè)計要懂得簡化這一法則，“具有能夠把簡單變成復(fù)雜，把復(fù)雜變成簡明，把普通變成神奇的設(shè)計能力。”在保羅·蘭德的眾多設(shè)計作品中將簡化這一藝術(shù)手法運用到了極致。

由于深受包豪斯建筑美學(xué)和歐洲字體藝術(shù)的影響，保羅·蘭德設(shè)計的標(biāo)志透析著建筑般的機能性和新字體藝術(shù)的易讀性。他認為標(biāo)志作為一個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，其表現(xiàn)必須強而有力且容易記憶，IBM公司的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。

 

1947年IBM標(biāo)志的設(shè)計，最大的成功在于保羅·蘭德大膽的對復(fù)雜全稱標(biāo)志（International Business Machines）的簡化。那個時期美國的“國際商業(yè)機器公司”是一個以生產(chǎn)打字機、電腦和計時器為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)。保羅對IBM這幾個字體設(shè)計時,結(jié)合IBM公司以事務(wù)機器及打字機起家這一歷史,將”IBM”三個字母的形象特征設(shè)計成打字機打印風(fēng)格,“B”字母中間負形設(shè)計成兩個方孔,與其經(jīng)營打孔機這一業(yè)務(wù)緊密相扣。標(biāo)志醒目、簡潔、貼切，透過這個嶄新的外形傳達出IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容。

保羅?蘭德的設(shè)計實踐領(lǐng)域極其廣泛，但其作品設(shè)計風(fēng)貌卻不拘一格，富于變化，且具有強烈的現(xiàn)代感。他在視覺設(shè)計方面的建樹和前衛(wèi)精神對整個平面設(shè)計領(lǐng)域而言，影響巨大而深遠。

關(guān)于設(shè)計，我相信每個人都有不同的理解。正如設(shè)計大師保羅·蘭德所說“設(shè)計如此簡單，這就是它如此復(fù)雜的原因。”但有一點不可否認，好的設(shè)計總會給人帶來好的感受。這不僅僅是外在的視覺表現(xiàn)，更是體現(xiàn)著一個企業(yè)所表達出的認真的態(tài)度、周全的考慮和良好的信譽，這樣的企業(yè)更值得被尊重。