據(jù)介紹，哈啰出行于2016年9月成立，主要提供移動(dòng)出行服務(wù)及新興本地服務(wù)。截至2021年底，哈啰已擁有注冊用戶達(dá)5.3億。

此次品牌形象升級(jí)刪除了品牌名稱中的「出行」二字，此舉旨在強(qiáng)調(diào)哈啰多元化業(yè)務(wù)布局。新LOGO直接以中文「哈啰」文字為主，原來的「H」圖標(biāo)將不再使用。哈啰官方強(qiáng)調(diào)稱「新設(shè)計(jì)沒有百萬設(shè)計(jì)費(fèi)，也不是改了個(gè)寂寞」?？磥硇∶走@百萬設(shè)計(jì)費(fèi)的影響力確實(shí)很強(qiáng)大，都過去一年多了，熱門話題依舊持續(xù)中。


 

為什么用中文「哈啰」代替原來的H圖標(biāo)，官方給出的解釋的希望能吸引用戶的注意力，聚焦于「Hello/哈啰」本身，更加清晰地展示熱情、昂揚(yáng)又親切的品牌形象。在字體的設(shè)計(jì)上，「哈啰」二字采用了較為圓融的字形設(shè)計(jì)，其中口字部分將下部分處理成半圓造型，使其看起來更像是開口笑的表情。與之前的「哈啰出行」相比而言，新的字體賦予了更多感情色彩，傳達(dá)出親和，友好的情緒感受。


 

從哈啰的LOGO變化中，你可以很直觀地看到這個(gè)品牌的發(fā)展足跡以及定位走向。2016年，共享單車公司「哈羅單車（Hellobike）」正式成立，當(dāng)時(shí)的LOGO是一把單車，其Slogan也很直接的反映了業(yè)務(wù)屬性：藍(lán)車更好騎。