1、市場(chǎng)調(diào)查

　設(shè)計(jì)前，為構(gòu)思提供充分的背景材料。在同類商品中選取5-10種進(jìn)行各項(xiàng)要求的對(duì)比性分析，并給出詳細(xì)的報(bào)告，實(shí)物資料可提供照片或彩色速寫，如類別容量、品牌名稱、色彩、文字、圖形、材料、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)構(gòu)思、綜合評(píng)述等。

　對(duì)商品市場(chǎng)和消費(fèi)者的調(diào)查是包裝設(shè)計(jì)的前期工程，也是包裝設(shè)計(jì)定位的依據(jù)。市場(chǎng)和消費(fèi)者是包裝最有權(quán)威的評(píng)判者和驗(yàn)收者，包裝設(shè)計(jì)的畫面無論怎樣完美，若不被消費(fèi)者接受，也是不能采用的。一件包裝設(shè)計(jì)稿件若采用定稿，絕不能看作大功告成，還需經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)，只有取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，才能得出包裝成功的結(jié)論。

　2、色彩差異化

　產(chǎn)品性能上的差異化策略，就是找出同類產(chǎn)品所不具有的特性作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品性能的研究是品牌走向市場(chǎng)，走向消費(fèi)者的第一前提。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)方式也很接近，如何突出與眾不同的特點(diǎn)，就成為設(shè)計(jì)時(shí)的重點(diǎn)。

　例如：市場(chǎng)上絕大多數(shù)洗衣粉在包裝的色彩設(shè)計(jì)定位上，強(qiáng)調(diào)清爽、潔靜，因此在包裝設(shè)計(jì)的色彩上都采用綠色、藍(lán)色與白色搭配，以突出其定位思想，而其中的“汰漬”洗衣粉則采用了橙紅色系列，以突出產(chǎn)品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包裝采用冷色調(diào)，這種作為在色彩上與之對(duì)比強(qiáng)烈的暖色產(chǎn)品當(dāng)然引人注目了。

　再如：食品類的包裝設(shè)計(jì)，絕大多數(shù)的包裝設(shè)計(jì)都離不開紅、橙、黃、藍(lán)等色彩效果，如果要改變這種人們心目中固有的色系，最好的辦法就是采用大面積的產(chǎn)品圖片作為色彩差異化效果，以區(qū)別同類產(chǎn)品的包裝。

　3、外型差異化

　產(chǎn)品外型差異化策略就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異性，從而突出產(chǎn)品的特色。在材料的應(yīng)用中，如紙盒的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)多至上百種，選用何種結(jié)構(gòu)來突出產(chǎn)品的特色和形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

　例如：選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。

　在選擇產(chǎn)品外觀造型時(shí)：

　①要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能；

　②要考慮其便利功能；

　③外觀造型的美化功能；

　4、品牌形象

　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品之間的可識(shí)別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微不足道，如果這時(shí)企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)細(xì)微的產(chǎn)品差異性，這樣消費(fèi)者是不認(rèn)可的。

　相反，產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中：一是強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體，二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。

　用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，不僅是企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，而且使商品的信息價(jià)值有了前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品的第二次投資，是對(duì)產(chǎn)品附加值的提升。

　5、包裝設(shè)計(jì)的基本程序

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　對(duì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)的了解、調(diào)查。分析本公司商品和與本公司商品有競(jìng)爭(zhēng)力的其他公司的商品，做設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)調(diào)查。如去商店對(duì)消費(fèi)者的日常生活做一線調(diào)查。對(duì)包裝設(shè)計(jì)決定后生產(chǎn)工藝的了解。可從包裝材料入手，認(rèn)真了解配套的生產(chǎn)工藝，然后把資料匯總以圖表方式列出要點(diǎn)，經(jīng)過研討后可確立設(shè)計(jì)的整體形象觀念。

?、跇?gòu)思設(shè)計(jì)

　首先要選擇包裝定位的主攻方向，仔細(xì)研究商品資料和市場(chǎng)信息，隨后逐步深化。不要提出似是而非的或與別人創(chuàng)作觀念雷同的構(gòu)思，將自己提出的不同構(gòu)思進(jìn)行比較，最后決定更貼切的設(shè)計(jì)方案。

　④評(píng)選

　觀念草圖→詳細(xì)畫稿→簡(jiǎn)單的、可供大家一起探討的立體模型→提出可供選擇的3——5個(gè)方案。這個(gè)階段應(yīng)安排必要的研討會(huì)。在評(píng)選階段，如果制作與實(shí)際包裝相同的實(shí)物比較困難，應(yīng)該運(yùn)用電腦輔助構(gòu)思，制作出逼真的效果圖，以供探討。

?、輰?shí)施方案

　在調(diào)查結(jié)果和表現(xiàn)用的模型或效果圖的基礎(chǔ)上，在研究實(shí)際的可行性，選擇實(shí)施方案。技術(shù)可行性的檢查；消費(fèi)者意見的調(diào)查；估計(jì)該新商品通過的可能性和消費(fèi)者與該商品的親切感，總結(jié)其成功可能性；包裝形態(tài)的確定；圖形介紹的內(nèi)容：包括商標(biāo)、符號(hào)、數(shù)字、色彩與材質(zhì)、內(nèi)含物、解說、聯(lián)想、文字形式等。

　以上完成后，方可進(jìn)行色彩的調(diào)配、包裝材料的選擇、包裝盒型的確認(rèn)、包裝工藝的溝通等環(huán)節(jié)，然后進(jìn)行打樣、校正、調(diào)整，符合要求才可進(jìn)入下一步實(shí)際生產(chǎn)階段。